又到了一年一度的这个时候——世界正从 2016 年的新闻中恢复过来，而 2017 年的 CES 也已落下帷幕。联网汽车、无人机、互动电视和物联网的未来等大量小玩意儿都已展出，它们可能产生的影响也已在媒体上被剖析和传播。不久后，我们将举办世界移动通信大会，届时高管们将探索和阐述 5G 的最新潜力，并推出一系列采用最新屏幕、声音和摄像头技术的相应设备。
为销售前景和高端会谈（全球最出色的新技术公司之间的会谈）提供良好机会的贸易展会与大型媒体活动一样多，每家公司都争相吸引关注，希望自己能被选入前 20 名榜单或登上全球媒体的头版。
这些新闻报道的价值得到了 WE 最近的“动态故事”研究的支持，该研究发 冰岛 whatsapp 现，平均有 49% 的美国、英国和中国受访者在有意搜索特定产品类别时认为积极内容具有激励作用。
在潜在客户有意搜索并做出购买决定之前，他们的思维已经受到无意识搜索的影响。这些时刻，他们会偶然发现一篇有趣的文章或一段内容，从而与品牌产生情感联系。它可能是积极的、消极的、引人入胜的或信息丰富的。最好的情况是它既有信息量又有娱乐性——无意识搜索是指思维毫无防备，因此更容易受到影响。
众所周知，在付费媒体上进行积极的产品报道和产品评论对于提供有价值、实用且可操作的信息以帮助做出决策至关重要，但这只是影响人们购买路径的一部分。那么硬币的另一面呢？那些没有听说过您的产品或服务以及它能给他们带来的好处的人怎么办？
品牌内容的真正机会就在于此：专注于与消费者建立联系，而非直接销售。Netflix 在这方面做得非常好，他们在《纽约时报》上刊登了一篇品牌文章，重点介绍了女性监狱制度的缺陷，为观众带来了比他们预期的更有价值内容，而他们的原创电视剧《女子监狱》则超出了他们的预期。而国泰航空最近的 Artmap 项目旨在通过根据乘客的飞行历史以数字方式创建个性化艺术品，从而在航空公司和马可波罗俱乐部会员之间建立情感联系。
许多科技品牌面临的挑战是，如果只关注 CES 和 MWC 等大型展会，内容就会变得以产品为导向，只能成为对话的高潮（参见法拉第未来的 FF91 超级跑车）。公司往往会忘记开发内容的必要性，这些内容有助于在展示活动之外以及更广泛的市场发布过程中与品牌或产品建立持续的联系。这种无缝的线下/线上策略提供了一种动力，鼓励更多的参与和消费者的兴趣，引导更多人分享品牌内容，创造积极的口碑，并最终将他们带入销售渠道。
因此，如果您的品牌希望产生最大的影响力，那么也许不应仅仅提供信息丰富的内容，而应该开始思考如何打造有趣或推动某种形式的社会公益的品牌内容，以期留下持久的联系。