另一个星期天晚上，我和大约 2600 万人一样，做着我通常的星期天晚上的家务事——准备上班、做晚饭、阅读——同时关注格莱美颁奖典礼。和其他人一样，阿黛尔和碧昂丝让我眼花缭乱；我跟着《A Tribe Called Quest》跳起了舞（由于我最近做了膝盖手术，所以没有跳大舞！），在 Prince 致敬时我甚至有点眼含泪花。
有一次，我并没有考虑这个博客系列——直到广告期间我开始离开电视，听到一首熟悉的曲子：山姆·库克的伟大歌曲《改变即将来临》。我坐了下来。名人面孔——篮球运动员凯文·杜兰特、网球传奇塞雷娜·威廉姆斯、足球明 希腊 whatsapp 星梅根·拉皮诺、体操运动员加布丽·道格拉斯——在屏幕上闪烁，全都以黑白色调拍摄得非常漂亮。“球对每个人来说都应该有相同的弹跳力，”解说员说。“机会不应该歧视。”在广告的最后，勒布朗·詹姆斯转向镜头说：“我们可以在任何地方平等。”然后，屏幕上出现了标语：“平等没有界限。”
NIKE 平等广告这是耐克的一则广告，但它的销售范围远不止运动鞋。它是该公司新推出的“平等”运动的一部分：该运动旨在利用（耐克称）“体育的力量激励人们在社区中采取行动”。
而且该公司不只是说说而已，而是付诸行动。在马丁路德金纪念日，该公司宣布了一对非常重要的合作伙伴：一个是美国的青年辅导组织，另一个是致力于利用体育运动帮助培养青年领袖的国际组织。今年，耐克将向这些组织和其他组织捐赠 500 万美元。它不只是抽象地谈论对平等的承诺，而是让这种承诺推动其工作。
耐克的广告让我想起了最近看过的另一则我很喜欢的广告：通用电气的一则广告，想象了一个物理学家、麻省理工学院教授米莉·德雷塞尔豪斯与勒布朗齐名的世界。小女孩们在万圣节买“米莉”娃娃，戴上“米莉”假发。陌生人在街上吵闹着要和她合影。她在杂志封面上面带微笑，在观众面前演讲，观众起立鼓掌。“如果我们把伟大的女科学家当明星一样对待，会怎么样？”广告问道。
和耐克的广告一样，这则广告不仅仅是用感人的故事来推销产品。它证明了公司真正致力于改变。事实上，通用电气刚刚启动了一项活动，到 2020 年将招聘 20,000 名女性从事技术工作——这是解决 STEM 领域普遍存在的性别不平衡问题的真正具体步骤。这不仅仅是在思考一家公司能做些什么来让世界变得更美好，而是在付诸行动。
很容易理解为什么有些人会质疑那些在社会问题上持强硬观点的品牌，但对我来说，如果品牌做得好，就会鼓舞人心。仅在过去一个月左右的时间里，我们就看到许多品牌就他们关心的问题发声——就像耐克和通用电气一样，他们不只是说说而已。他们在行动上捍卫自己的价值观。谷歌推出了一项基金，将向援助移民和难民的组织捐款高达 400 万美元。Airbnb为有需要的难民、灾难幸存者和救援人员提供免费临时住房；事实上，它承诺在未来五年内为 10 万人提供短期住房。Postmates宣布将为美国公民自由联盟和国际难民援助项目提供等额员工捐款。这些公司正在明确他们的立场和原因。
周六夜现场是的，我们身处一个言辞至关重要的行业，但我们不能只说不做，我们必须付诸行动。事实上，当我思考 WE 成为一家目标驱动型公司意味着什么时，我一次又一次地想起那句老话：行动胜于言语。一家公司通过在超级碗期间在电视屏幕上大肆宣传其价值观来“履行”其价值观相当容易，尽管成本高昂；但要用真正的变革承诺来支持这种表现就不那么容易了。这就是耐克所做的，也是通用电气所做的。这也是谷歌、Airbnb、Postmates 和许多其他科技公司正在做的事情。