Искусство и наука повествования о бренде

[muskanislam99]

Венди Кларк , генеральный директор DDB North America, недавно была гостем нашего подкаста TechnologyAdvice, B2B Nation: Smarketing Edition .

В преддверии конференции 4A Transformation 2016 мы обсуждаем ряд текущих преобразований на рынке сегодня, включая рекламу и маркетинг, креативные медиа и взаимодействие с клиентами.



Ниже приведены некоторые основные моменты нашей беседы.*

Сердцем рекламы всегда будет повествование.
«Определение рекламы претерпело колоссальную данные телефона ирана трансформацию за 66 лет практики DDB. Появление различных платформ, которые мы можем использовать для продвижения продуктов, привлечения потребителей и создания впечатлений — все это будет постоянно меняться, но в основе искусства и сути отличной рекламы по-прежнему лежит отличное повествование.

«Если вы хотите иметь максимально возможную перспективу, платформы всегда меняются. Вы можете перейти от иероглифов к печатному станку, к передаче голоса, передаче изображения, а теперь и к Интернету. Но даже в те времена, когда истории высекали на каменных стенах, речь всегда шла об истории.

«В основе рекламы лежит это замечательное сочетание искусства и науки, которое мы называем сторителлингом. Если мы сможем сделать это правильно, меня совершенно не будут волновать все грядущие изменения платформ».

Творчество и медиа воссоединяются.
«Когда мы гордо разделили креатив и медиа в 90-х, мы думали, что мы такие гениальные и что мы действительно на пути к чему-то великому. Интернет был в зачаточном состоянии, и мы даже не осознавали, что мы делаем в то время. Перенесемся в настоящее: связь и контент взаимозаменяемы.

«Это означает, что [креатив и медиа] должны работать исключительно хорошо вместе, если не объединить их каким-то образом. Вот где находится рынок. Нам нужно признать эти изменения и возглавить их, чтобы убедиться, что мы помогаем брендам наших ценных клиентов добиться успеха».

Опыт, вовлеченность и взаимодействие лежат в основе каждой нашей программы.
«Мы больше не контролируем разговор. Мы утратили одностороннюю способность планировать и выполнять, перепланировать и выполнять снова. Индустрия больше не выглядит так. Для многих клиентов и брендов, с которыми мы работаем, объем разговора контролируется не каким-либо агентством, а скорее фанатами и людьми, говорящими о бренде».

Бренды должны заслужить право присоединиться к диалогу.
«Вы не можете добавлять этот огромный объем контента, который не является подлинным, в разговор о вашем бренде. Бренды должны считать себя участниками сообщества. «Хорошие участники отдают и берут. Они постоянно думают о росте и улучшении сообщества. Когда бренды чтят свои сообщества, они добиваются успеха и процветают. По моему опыту, я видел много примеров этого».

Transformation 2016 — это возможность поговорить о том, что нового, что будет дальше, что изменилось.
«Как мы собираемся защищать и улучшать это сообщество и отрасль, которые мы все любим? Эта конференция станет возможностью учиться, расти и делиться вместе. Я также рад впервые оказаться перед аудиторией в качестве члена DDB и немного рассказать о нашей истории, наших наблюдениях, о том, что мы изучаем и на чем фокусируемся, и о некоторых вещах, которые делают наши клиенты. Для меня это будет чрезвычайно гордый момент».