Заключительные мысли о компонентах капитала бренда

[[email protected]]

Реклама Dollar Shave Club, способствующая повышению узнаваемости бренда, что является частью его капитала.
По моему опыту, местные компании часто больше всего выигрывают от частоты, а не от охвата.

Например, пиццерия размещала небольшие объявления в одной и той же местной газете в течение 52 недель подряд, став первым местом, о котором местные жители думали, заказывая пиццу.

Помните: осведомленность не гарантирует успеха, но без нее даже самые лучшие продукты остаются невидимыми для потребителей.



Эти меры защиты позволяют избежать подделок и сохранить уникальный характер бренда по всему миру. Только в 2022 году компания Coca-Cola имела более 13 000 действующих регистраций товарных знаков по всему миру.

Если вы только начинаете, я рекомендую вам по крайней мере закрепить за собой основы — название вашего бренда, логотип и любые названия продуктов, которые вы хотите сохранить эксклюзивными.

Речь идёт не только о юридическом владении, но и о создании чёткой и единообразной идентичности, которую люди будут узнавать и которой будут доверять со временем. В противном случае вы рискуете, что работа по созданию бренда будет сделана только для того, чтобы кто-то другой мог ею воспользоваться.

Брендовый капитал не создаётся в одночасье. Он растёт благодаря небольшим, повторяющимся действиям. Вы стремитесь к тому, чтобы вас заметили. Вы формируете то, что люди ассоциируют с вашим брендом.

Вы работаете над созданием ощущения качества ещё до того, как человек совершит покупку. Вы даёте людям причины сохранять лояльность. И вы защищаете то, что делает ваш бренд уникальным.

Если вы серьёзно настроены на развитие бренда, нельзя выбирать только один компонент. Они работают вместе. Цель — создать то, что люди помнят, чему доверяют и выбирают снова и снова. В этом и заключается настоящая ценность капитала бренда.

Я что-то упустил? Вы уже воспользовались этими советами? Есть вопросы или комментарии? Поделитесь своим мнением в разделе комментариев.
Например, если вы запускаете линейку экологичных библиотека телефонных номеров чистящих средств, кампания, демонстрирующая ваши экологичные методы, может привлечь внимание и выделить вас среди конкурентов. Такая кампания также поможет вам позиционировать себя на рынке. Независимо от того, являетесь ли вы люксовым брендом, стремящимся подчеркнуть эксклюзивность, или бюджетным вариантом, ориентированным на ценность, эти кампании позволяют вам определить свой нарратив. В конечном счёте, проведение кампаний по повышению узнаваемости бренда гарантирует, что вы не просто очередное имя, а даёте людям повод запомнить вас и доверять вам.

Как провести кампанию по повышению узнаваемости бренда? Проведение кампании по повышению узнаваемости бренда помогает вам выделиться и установить связь с аудиторией. Она производит неизгладимое впечатление, открывая возможности для будущего роста. Поэтому важно всё сделать правильно. Вот основные шаги.

Определите свой целевой сегмент аудитории. Не зная, к кому вы обращаетесь, ваши усилия по повышению узнаваемости бренда могут не увенчаться успехом. Поэтому подумайте о ценностях вашего идеального клиента, его проблемах и о том, как ваш бренд вписывается в их жизнь. Например, если вы продвигаете фитнес-приложение, вы можете сосредоточиться на молодых специалистах, которые ценят удобство и здоровье. Адаптируйте свою кампанию к их предпочтениям, например, демонстрируя быстрые программы тренировок в социальных сетях. Ваша аудитория — это не просто цифры, это люди с определенными потребностями. Когда вы