关于企业的责任，应该注意到，近几十年来，他人和企业自身对企业的看法已经发生了巨大变化。人们越来越期望他们能够表现得负责任且合乎道德。企业正在通过自己的CSR（企业社会责任）举措考虑到这些期望，从而承担起负责任的参与者的角色。
正如 Milka Wish Star 活动所证明的那样，这两家巧克力制造商都深知对儿童的责任，而母公司 Mondelēz 也通过“健康一生”活动展现了责任感。当我们仔细查看 Milka 和 Oreo 母公司的网站时，这一点变得尤为明显。亿滋国际的责任包括对四大支柱的具体承诺： 11 “可持续性、有意识的零食、社区和安全”。
“Mindful Snacking”这个观点在这里特别有趣。 Mondelēz 写道，他们提倡有意识 冰岛 whatsapp 号码 地食用甜食、健康的生活方式并反对肥胖。亿滋国际意识到自己有责任确保客户拥有健康饮食，该公司（原名卡夫食品）列出了希望推广均衡饮食的项目。其中一个项目就是前面提到的“终身健康”项目，旨在教导孩子们健康饮食。
但柏林社会科学研究中心 2013 年的一项令人震惊的研究12显示，肥胖儿童的学业成绩更有可能较差。这意味着肥胖会阻碍你的职业生涯。再次，父母们尤其会注意到。
然而，当看到亿滋的海报广告上显示热量约为 2,780 千卡时，人们不禁会问自己，亿滋的企业战略是否也渗透到了其子品牌中。
我们认为，子品牌 Milka 和 Oreo 的海报广告与有意识吃零食的原则完全相反：正如开头所提到的，他们的广告似乎暗示开学也标志着零食季节的开始，而亿滋集团的多样化产品是每个书包必不可少的一部分。仅从海报上的“一切为了开学”的口号以及下方展示的巧克力种类来看，广告文案撰写者并没有考虑孩子们在学校真正需要什么。