Хотя изначально тема рассматривается как краткое изложение кампании, в рамках электронного маркетинга она также используется как приманка, чтобы привлечь внимание пользователя и заставить его открыть кампанию и прочитать все содержимое электронного письма. Пример темы в почтовом процессоре. Почему тема письма важна? Строка темы — одна из наиболее важных частей электронного письма, поскольку она тесно связана с показателем Open Rate, который определяет процент людей, открывших электронное письмо.
Чем привлекательнее тема письма, тем списки соответствия директорам по электронной почте выше показатель открытия, а это значит, что больше людей прочитают электронное письмо и больше шансов на то, что транзакция состоится. Именно по этой причине очень важно развивать навыки, связанные с копирайтингом (написание убедительных текстов), поскольку это не позволит нам повысить эффективность наших маркетинговых кампаний по электронной почте. Тем не менее, необходимо отметить, что существуют определенные факторы или аспекты, которые следует учитывать, прежде чем писать тему для маркетинговой кампании по электронной почте, например: Персонализация – это ключ к успеху. Один из способов достижения высокого уровня открытий – это персонализация вопросов.
Написание темы так, знакомому, — хороший способ «обхитрить» алгоритм почтовых менеджеров, чтобы они не распознали ваше письмо как спам. Но помимо преимуществ, которые он дает, чтобы избежать попадания в спам-лоток, вы должны знать, что персонализированная тема более привлекательна для потенциальных клиентов, потому что они чувствуют себя идентифицированными и вызывают чувство любопытства, поэтому они с большей вероятностью откроются человеку. это письмо.